Tagline
Kalimat atau kata-kata yang digunakan untuk menyatakan posisi sebuah brand di pasar. Slogan yang bisa menyampaikan atribut atau keunggulan produk yang paling penting secara visual yang ingin disampaikan oleh pengiklan. Biasanya tagline ini juga menjadi tema keseluruhan dari kampanye periklanan yang dilakukan.
Tactics
Perwujudan dari strategi.